Estudio de Audiencias de la TV Chilena en Youtube. Versión 0 (Piloto).

Diciembre 18, 2016 |
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Mucho se habla de plataformas digitales, de como estas van a cambiar la televisión, de que el consumo lineal se ha acabado…siempre considerando que es algo más bien lejano, más propio de EEUU o de Europa que de Chile.

Pero estamos ignorando que, en cierta forma, los cambios que estamos esperando ya están aquí. Existe una plataforma de acceso masivo que no exige un pago para usarla (basta con una conexión a Internet) y desde donde se están mirando contenidos chilenos. Hablo de Youtube.

La red social de videos de Google es de consumo muy popular, ya no es de nicho. Es un espacio común para personas de todas las edades, géneros y estratos socioeconómicos. Ahí se encuentra la masividad que la TV Abierta está perdiendo. Mucha gente que ya no está viendo TV de Aire si ve Youtube.

Dicho esto,  la búsqueda de entender bien cómo funciona esta audiencia sirve tanto para los canales (ya que pueden monetizar) como para el público (ya que al momento de medir lo que está viendo se considerará a una porción más grande que las 600 casas que se consideran hoy). Debido a esto se ha realizado un análisis a partir de la información que la misma plataforma de Youtube entrega.

La medición que se muestra a continuación es, en cierta forma, un piloto. La idea es que La Tele Según Caamano sea el medio oficial de este Estudio, que será trianual (en Abril, Agosto y Diciembre de cada año).  A través de esta publicación también pedimos públicamente asesoramiento a Youtube para contar con herramientas más sofisticadas para medir públicos.

Tomando los visitantes (considerando que cada visitante es una dirección IP que visita los videos) de las listas de reproducción de las cuentas oficiales de los canales, se hizo un cálculo de las listas más vistas. Las cifras totales se dividieron por 20607, asociando una dirección IP a un hogar de acuerdo al muestreo de Ibope, lo que de momento nos sirve de aproximación.  Promediando por canal se obtiene:

La Red:          0.447

UCV:              0.724

TVN:              1.391

Mega:             1.172/1.676

CHV:              1.419

Canal 13:        1.421

La doble cifra de Mega se explicará luego. A continuación aparecen las listas que superan los 10 puntos en cada canal.

TVN:

Esa No Soy Yo: 30.3

Matriarcas: 27.0

Kamaleón: 19.1

La Chúcara 13.7

El Camionero (Capítulos) : 10.5

Mamá a los 15 (2015): 10.6

 

Mega:

Morandé con Compañía (Miguelito 2014-2015): 175.5

Volverías con tu Ex (Material Exclusivo): 37.2

Papá a la Deriva (Historia 1): 30.2

Morandé con Compañía (Miguelito 2016): 28.0

Eres Mi Tesoro (Lo Mejor): 23.4

Papá a la Deriva (Lo Mejor):  15.7

Ámbar (Historia 1): 13.7

Pronto en Mega: 13.6

Pobre Gallo (Historia 2): 13.1

Señores Papis (Historia 1): 11.6

 

Chilevisión:

Alerta Máxima (2014-2015): 14.4

Chilevisión Noticias: 10.4

Manos al Fuego (2015): 10.0

 

Canal 13:

20añero a los 40: 18.8

Preciosas: 14.0

Tanto en La Red como en UCV solo un programa supera el punto (Toc Show que marca 3.4). Es visible que programas ya finalizados marcan más programas que se están emitiendo. Es importante explicar que cada canal tiene una estrategia propia. Canal 13, La Red y UCV hacen solo 1 lista para cada programa. TVN y Mega, sobre todo con las teleseries, crean varias listas. Una con capítulos completos, otra con avances, otra con compilados, otra con pedazos de capítulos donde destaca un grupo de personajes… Se llama a los canales preferir la primera estrategia, ya que la segunda solo consigue “inflar” los números de visitas de manera innecesaria. (Esto no es tan distinto a cuando al medir los ratings se separan los resúmenes del capítulo en sí…).

Sorprende, y provoca sospechas, que una lista antigua con rutinas de Miguelito en Morandé con Compañía sea lo más visto por lejos. Tiene alrededor de 3 millones de visitas. Más sospechoso es si consideramos que incluyendo esa lista en el promedio Mega es el canal más visto en esta plataforma, y sin la lista es cuarto.

Descripción gráfica del rating de la TV chilena en YouTube… Con Miguelito, Mega lidera.

Top 10 Listas de Programas emitidos el 2016

Volverías con tu Ex (Material Exclusivo): 37.2

Esa No Soy Yo: 30.3

Papá a la Deriva (Historia 1): 30.2

Morandé con Compañía (Miguelito 2016): 28.0

Eres Mi Tesoro (Lo Mejor): 23.4

Kamaleón: 19.1

20añero a los 40: 18.8

Papá a la Deriva (Lo Mejor):  15.7

Preciosas: 14.0

Pobre Gallo (Historia 2): 13.1

También se observa que hay programas que tienen valores de visitas demasiado fluctuantes. Ese es el caso de ¿Volverías con tu Ex? o de las teleseries de Mega. El hecho de que Mega llegue a hacer listas de los programas separadas hasta por capítulo (ese es el caso del reality), provoca que se distorsionen los datos. TVN toma una estrategia parecida con El Camionero o La Vega. Tomando esos mismos programas con los promedios de todas las listas se obtiene.

Esa No Soy Yo: 30.3

Kamaleón: 19.1

20añero a los 40: 18.8

Preciosas: 14.0

Papá a la Deriva : 10.46

Eres Mi Tesoro : 9.68

Morandé con Compañía 2016: 6.79

Pobre Gallo : 4.46

Volverías con tu Ex : 0.82

La conclusión que se puede tomar de esto, es que hay programas de consumo más fragmentado (se ven partes y no el programa completo) y otros que tienen seguidores más fieles. También que las producciones ya finalizadas tienden a seguir reuniendo público meses después de terminar.

Listas de Programas aún en emisión

Preciosas: 14.0

Ámbar (Historia 1): 13.7

Señores Papis (Historia 1): 11.6

El Camionero Capítulos: 10.5

Haremos lo mismo que para la sección anterior. Sacando promedio entre las producciones con más de una lista:

Preciosas: 14.0

En Su Propia Trampa 2016: 7.99

Nadie Está Libre 2016: 7.23

Morandé con Compañía 2016: 6.79

Ámbar: 4.34

Señores Papis: 2.79

El Camionero: 1.12

Preciosas es todo un éxito en YouTube y tiene una fiel comunidad en redes sociales

A modo de conclusión 2 mensajes, para el público y para lo canales. Para los canales, decir que las redes sociales tienen un elemento que les puede servir mucho: Bases estadísticas claras sobre quiénes están viendo. Se trabaja con un muestreo mayor que el de Ibope. Aprovechen eso. Y para el público (sobre todo a los poperos y rockeros): El top 10 de canciones de Youtube fueron temas de reggeatón. Despues no se quejen si consideran que sus gustos son “de nicho” y Virginia Reginato sigue creyendo que el ritmo urbano “la está llevando”. Si quieren que sus grupos favoritos vengan al país y aparezcan más en los medios, hagan ruido y difundan su música. No hay otra forma.